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講到德國經典名車你想到誰?經歷世界大戰與三次併購還能立名車界,倚靠的是…,分析「奧迪」的生存守則!

經過歷史的碎練還能屹立不搖,真的了不起啊!

 

全文如下:

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所謂“成功3年,崩盤3天”。一家百年企業需要的堅守和品質,聽起來很美,要過的坎卻難以想象。
在德國有這樣一個企業,它有117年歷史,曾被賓士公司收購,後又被賓士賣給了德國大眾。
經過百年的發展,它已經是世界頂級的汽車品牌,它就是奧迪奧迪汽車在2015年賣出去了150萬餘輛車。有著117年歷史的奧迪現在是世界最頂級、最暢銷的汽車品牌之一。可是它的創立和早期發展卻並不順利,幾次併購與戰爭都差點讓它夭折。那麼,它憑什麼可以在100多年的時間屹立不倒?

 

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被投資人踢出局

和前公司搶商標 ,被迫改叫“奧迪”
奧迪的創始人叫奧古斯特·霍希。1899年11月4日,31歲的霍希辭去賓士公司經理的職務,
創立了霍希公司,這一年被認作是奧迪的元年。

 

1901年,第一台霍希汽車誕生。霍希在賓士公司學習到了先進的管理和技術。霍希把在賓士公司萌生的創新理念全部開發出來,不斷推出新技術。先後在新車上裝備2缸和4缸發動機。霍希還親自率領公司的車隊參加各類汽車錦標賽,並奪得了許多冠軍。霍希公司的知名度很快被打響。新技術加上冠軍獎牌,霍希公司逐漸成為高級轎車的領先廠家。

 

▼第一輛霍希汽車

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1909年,一次發動機失敗的試驗讓霍希受到了公司投資人和合伙人的指責。在激烈爭吵之後,霍希一怒之下離開了以他名字命名的公司。

桀驁不馴的霍希決定二次創業,重新創立一家汽車公司。不到一個月,新公司竟然在霍希公司對面開張了。老東家和被踢出局創始人的撕逼大戰開始了。為了拿回與自己同名的商標,霍希不惜與前東家對簿公堂。沒想到,霍希竟然敗訴了,所有與霍希相似的商標都被前東家“霍希公司”搶注。

霍希不得不給新公司想個新名字。有一次他去同事菲肯徹爾的家開會。他們討論半天都沒有想出合適的名字。這時候,菲肯徹爾的兒子說:為什麼不叫“奧迪”。

霍希是“聽”的意思,而在拉丁文里“奧迪”也是“聽”的意思。而且奧迪的發音更加響亮更加乾脆,霍希決定新公司就叫“奧迪”。

 

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霍希公司與奧迪公司合併 四環 logo 誕生! 新奧迪卻險些毀於二戰

“在任何情況下,只生產動力強勁、高品質的豪華汽車”。

 這是奧古斯特·霍希創業之初給公司注入的靈魂。兩家公司都遵循著霍希的造車理念,自然而然產生了激烈競爭,直到1932年兩家合併。

1910年,第一台奧迪汽車誕生。

奧迪剛剛成立就受到引起了廣泛關注。用的是霍希的老套路,參加世界級別的汽車賽。霍希曾親自駕駛奧迪C型車贏得了阿爾卑斯山國際拉力汽車賽總冠軍。奧迪的創新技術加上霍希的知名度,讓奧迪很快成為先進的汽車廠家。

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• 1914年,一戰開始前,奧迪汽車的日產量趕上了霍希公司。

• 1915年,奧迪D型車成為薩克森(德國東部)國王和政府專用車。

• 1923年,奧迪推出了德國第一輛6缸發動機的轎車。德國的第一輛卡車也是奧迪公司生產的。

好景不長,1932年,資本世界著名的經濟大蕭條給德國汽車行業帶來了沉重打擊。

德國的公司都很難憑藉自己的力量生存下去。德國的幾家銀行先後為這些汽車企業提供貸款,銀行為了維護自己在汽車行業的利益。於是撮合德國的四家公司,成立了汽車聯盟。成員有,大名鼎鼎的霍希公司和奧迪公司,還有DKW和漫遊者公司。

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四家公司的業務從摩托車到豪華汽車,幾乎涵蓋了當時汽車的所有領域。新公司採用了新的logo,就是我們熟悉的四環標誌。

汽車集團迅速擴張,一個現代化的汽車巨頭冉冉升起。奧迪的歷史註定要一波三折。到了1939年,二次戰爭爆發。戰爭期間,汽車聯盟的工廠被徵用,成為重要的軍工工廠。遭到了嚴重的轟炸和破壞。

二戰結束后,德國東部被蘇聯佔領,汽車聯盟旗下四大公司一起被註銷,工廠被拆除。只有部分核心骨幹冒險逃亡到西德,在慕尼黑附近成立新汽車聯盟。

 

被賓士公司收購,又遭拋棄奧迪靠啥挺過了百年

1958年,向死而生的奧迪被戴姆勒汽車公司收購。由於戰爭的破壞,奧迪等四大公司的技術嚴重落後,銷量一直不見起色。奧迪的神奇光環不在,賓士的母公司只能拋售奧迪公司的股份。

1964年,新汽車聯盟被賣到了大眾汽車集團。第二年,大眾公司開始復甦“奧迪”這個曾經響亮的品牌。大眾收購奧迪后推出的第一款中型轎車竟然獲得意外成功。奧迪開始了復甦之路。

 

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無與倫比的設計是奧迪最大的特點。在汽車聯盟時代,奧迪等公司就在全球範圍取得專利超過3000個。多年來,奧迪摘得了無數全球汽車行業的設計大獎,雖然成長經歷一波三折,奧迪卻一直堅持創新,用一個一個新設計鞏固自己的地位。

百年前的創始人奧古斯特·霍希給奧迪注入了“在任何情況下,只生產動力強勁、高品質的豪華汽車”的造車理念,德國人身上的堅持和嚴謹讓奧迪能夠在百年屹立不倒。

奧迪公司熬過了兩次世界大戰,經歷了三次併購依然保持著創新與品質。想象力加上行動力,才能實現夢想。奧迪已經是世界上最成功的汽車品牌之一。它依然保持著創新與堅持。

 

 

via-towngag

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